L'ATLAS - The face of Jimmy Choo’s cologne Urban Hero

SL - Les Echos, 1 October 2019

Urban Hero de Jimmy Choo et le street-artist L'Atlas

Passionné par la calligraphie et l'histoire de l'écriture, Jules Dedet, alias L'Atlas, vit et crée à Paris. Son travail autour de la lettre se rapproche de l'art optique et s'inspire du kufi, un art de l'écriture géométrique né en Irak vers le VIIIe siècle. La répétition des lignes, le jeu des contrastes souvent noirs et blancs crée alors une vibration sur une toile, un mur ou sur le sol. Le regard se perd dans le tracé appliqué comme une empreinte et reconnaissable entre toutes. L'Atlas a exposé à Paris, New York, Pékin ou Londres, il a aussi collaboré avec des marques telles que Perrier et Adidas. Pour Jimmy Choo, l'artiste a prêté son visage en incarnant la figure du héros urbain et l'inspiration du parfum masculin, un boisé épicé vif et racé. L'étui du flacon puise ses lignes dans l'approche artistique de L'Atlas et le film de la campagne publicitaire le suit au coeur de la ville, en pleine création.

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